Target没有像许多人所期望的那样在玩具部门度过假期，给整个行业敲响了警钟。

这家零售商周三表示，根据NPD Group的数据，该公司在2019年假期期间的玩具销量与去年相比基本持平，尽管该公司表示继续在玩具市场上获得份额。

消息传出后，目标股价下跌超过7%，而该报告使沃尔玛股价下跌超过1%。玩具制造商孩之宝的股价下跌了约2.5%，而美泰的股价则下跌了6%以上。

塔吉特在玩具方面的努力似乎是该行业面临的一系列更大问题的一部分。虽然零售商在以前的假期中受益于Hatchimals和Fingerlings等热门玩具或受欢迎的娱乐场所，但2019年却没有。

BMO Capital Markets分析师格里克·约翰逊(Gerrick Johnson)上周在一份研究报告中写道：“虽然《冰雪奇缘II》给玩具业带来了提振，但由于缺乏良好的行业表现，人们常常提到缺乏其他强劲表现。”

然后，Toys R Us破产带来了挥之不去的痛苦。

孩之宝(Hasbro)，美泰(Mattel)和旋转大师(Spin Master)等制造商提供的玩具和游戏种类较少。当玩具反斗城(Toys R Us)关闭时，玩具制造商失去了很多货架空间，而且库存问题也很大。面对这一新现实，他们简化了玩具生产线。

全球玩具专家公司首席执行官理查德·戈特利布(Richard Gottlieb)表示：“由于玩具反斗城(Toys R Us)破产，这些小鸡将回家。“您不能在没有影响的情况下从市场上淘汰那么多玩具(记住TRU有很多产品)。增量和冲动销售损失很大。”

在线玩具评论网站TTPM的首席执行官吉姆•西尔弗(Jim Silver)表示，塔吉特公司不是唯一在假日季节面临艰难玩具销售的大型零售商。他希望沃尔玛也能挣扎。该零售商尚未报告其季度假日销售情况。